在27日控股股东减持利空下，28日尾盘再次强势上板成为两市最抢眼个股，抖音概念股省广集团（002400）到底是何方神圣？背后是基本面强大还是短线资金运作？

控股股东减持利空不改强劲走势

27日二连板个股省广集团发布股东减持计划，控股股东广新集团拟减持不超过2.5%公司股份。

股东减持一般在二级市场视作为利空，但是28日该股小幅高开后维持全天震荡，午后借助情绪回暖再次强势拉板走出三连板，全天成交48.78亿元，实际换手45.10%。同时该股自4月初以来，涨幅已达200%，可谓是近两月最妖个股。

业绩平平，净资产收益率不如“余额宝”

翻看省广集团一季度报，2020年一季度实现营业总收入22.8亿，同比增长2.3%；实现归母净利润3354.3万，同比下降46.8%，降幅较去年同期扩大；每股收益为0.02元。报告期内，公司毛利率为10.6%，同比降低4.0个百分点，净利率为2.1%，同比降低1.1个百分点。

值得一提的是，在一季度净资产收益率方面，更是只有0.85%，低于余额宝年化收益率。从业绩来看，省广集团可谓平庸，那么公司股价何以走妖？

背靠抖音大题材

2020年4月8日公司在互动平台称，公司与头条系保持着长期密切的合作关系，此次获得TikTok出海核心代理资质，有利于推动客户品牌的出海营销，随后股价一度飙升，“妖气”渐显，截至今日收盘，股价已涨超200%。

近期，有相关报道称，字节跳动在非公开股票交易中估值超过1000亿美元，在资本市场非常被看好。提到字节跳动就绕不开今日头条和抖音，抖音用户活跃度高已经渗透在生活的方方面面，省广集团提到的TikTok正是抖音的海外版。

直播与短视频形式被广告主大量采用

从近年来互联网营销业务趋势来看，门户网站、专业媒体等市场影响力有所下滑，广告客户更愿意在视频类媒体发布广告，包括抖音、爱奇艺、土豆等。伴随着4G向5G的发展，用户流量成本进一步降低，直播与短视频形式被广告主大量采用。

直播方面，据统计数据，中国线上直播用户规模预计2020年达到5.24亿人(同比增加4.6%)，预计2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元(同比增加111%)。

短视频方面，国联证券研报分析显示，2019年短视频月活跃用户数同比增长率达到30.7%，活跃渗透率达到70%。同时，短视频行业获得最多的下沉红利，下沉人群月活跃用户数同比增量7042万人，同比增长17.9%。

这一点，从TensorTower最新报告也可以看出，海外大热的社交媒体应用TikTok已经正式突破了20亿次的下载量，数据包括iOS和Android系统，这个里程碑的达成是在该应用创下15亿次下载量后仅5个月后。2020年4月抖音及海外版TikTok在全球App Store和GooglePlay吸金超过7800万美元(约合5.6亿人民币)，较去年4月增长10倍，位列全球移动应用收入榜冠军。

业内人士指出，省广集团等企业借助抖音等视频平台为广告主提供服务，自然也能分享短视频及直播的新蓝海。

强大题材背后离不开“神秘资金”运作

A股市场上不乏众多与抖音相关的上市公司，2020年4月8日蓝色光标（300058）在互动平台曾表示，公司是2018年最早的Tiktok官方出海代理商之一，2019年除全行业出海合作外，同时也成为Tiktok官方认可的入海代理商。2019年整体业务和新客拓展表现优异，荣获Tiktok2019年度出海精英合作伙伴大奖。

然而，在省广集团强势上涨的期间，蓝色光标股价平平无奇。

观察龙虎榜发现，省广集团不仅仅有赵老哥、章盟主等知名大佬游资“捧场”，同时还有一游资席位多次大手笔参与。数据显示兴业证券陕西分公司自5月8日以来龙虎榜上榜次数多达11次。可以看出，短线资金的追捧是造就省广集团走妖的一个很大因素。

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